Tendances sponsoring sportif : dernières actualités et opportunités à suivre

Les tendances en matière de sponsoring sportif évoluent rapidement, influencées par les avancées technologiques et les changements dans les comportements des consommateurs. Les marques cherchent désormais à créer des partenariats plus authentiques et interactifs avec les athlètes et les équipes, tirant parti des réseaux sociaux et des plateformes de streaming pour toucher un public plus large et plus engagé.

Les opportunités sont nombreuses, allant des collaborations avec des influenceurs sportifs à l’intégration de technologies immersives comme la réalité augmentée. Les entreprises qui réussissent à s’adapter à ces nouvelles dynamiques peuvent non seulement renforcer leur visibilité, mais aussi établir des liens plus profonds et durables avec leurs audiences.

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Les nouveaux acteurs du sponsoring sportif

Le monde du sponsoring sportif a vu émerger de nouveaux acteurs ces dernières années, redéfinissant les stratégies et les partenariats traditionnels. L’un des plus marquants est sans doute crypto.com. La plateforme de crypto-monnaie a signé des partenariats emblématiques avec la Formule 1 et l’UFC, et a investi dans le naming du Staples Center de Los Angeles, désormais rebaptisé ‘Crypto.com Arena’. Ces mouvements stratégiques illustrent l’entrée en force des entreprises de la blockchain dans l’industrie du sport.

D’autres acteurs technologiques se positionnent aussi sur ce marché en pleine expansion. Roblox, la plateforme de jeu en ligne, a conclu des partenariats avec Nike et la NFL, intégrant des éléments virtuels et interactifs pour engager les jeunes fans. De même, Zoom est devenu sponsor de la Formule 1, soulignant l’importance croissante des outils digitaux dans l’activation des partenariats sportifs.

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• Chiliz s’est associé au Barça pour offrir aux fans de nouvelles expériences interactives via les fan tokens.
• FTX a signé un partenariat de 7 ans avec Riot Games, marquant le plus grand accord de sponsoring jamais signé pour une ligue d’esports.
• Airbnb collabore avec le Comité International Olympique pour promouvoir des modes de voyage plus durables.

La diversification des partenariats se traduit aussi par l’entrée de FTW dans la Major League Baseball, renforçant la présence des nouvelles entreprises dans des sports traditionnels. Ces collaborations illustrent une transformation profonde du sponsoring sportif, où l’innovation et la technologie jouent un rôle central.

Les tendances émergentes dans le sponsoring sportif

La blockchain et le metaverse s’imposent comme les nouvelles frontières du sponsoring sportif. La blockchain a déjà montré son potentiel avec des contrats majeurs, tels que celui de 700 millions de dollars entre crypto.com et AEG pour le naming du Staples Center. Le metaverse pourrait devenir un terrain de jeu inédit pour les marques, offrant des expériences immersives et interactives.

L’investissement dans l’esport continue de croître. Le World Championship League of Legends a attiré 73 millions de spectateurs en 2021, attirant des sponsors prestigieux comme BOSE, Lancôme, Mastercard, Redbull, Spotify et Mercedes Benz. Le lien entre les jeunes fans et les marques s’en trouve renforcé, faisant de l’esport un domaine incontournable.

• Les investissements dans le sport féminin ont augmenté de 146 % entre 2018 et 2021 pour les compétitions de la FIFA, l’UEFA et le World Rugby.
• 26 % des fans de sport utilisant les réseaux sociaux déclarent que les athlètes influenceurs sont un excellent moyen pour les marques de rentrer en contact avec eux.

La pandémie de Covid-19 a aussi accéléré l’usage des outils digitaux, propulsant des entreprises comme Zoom et des plateformes comme Roblox sur le devant de la scène du sponsoring sportif. Les marques doivent désormais intégrer ces nouveaux vecteurs pour maximiser leur engagement et leur visibilité auprès des fans.

Les opportunités à saisir pour les marques

Le marché du sponsoring sportif a connu une croissance spectaculaire ces dernières années. Estimé à 57 milliards de dollars en 2021, il devrait atteindre 90 milliards de dollars en 2027. Cette dynamique offre un terrain fertile pour les marques cherchant à maximiser leur retour sur investissement.

Nouveaux acteurs et partenariats stratégiques

Les nouveaux entrants comme crypto.com et Chiliz changent la donne. Crypto.com a multiplié les partenariats, notamment avec la Formule 1 et l’UFC, et a investi dans le naming du Staples Center de Los Angeles. Chiliz, de son côté, s’est associé avec le Barça, illustrant l’attrait des cryptomonnaies pour le sport.

• FTW a signé un partenariat avec la Major League Baseball.
• Zoom est sponsor de la Formule 1.

Technologies et engagement numérique

Les outils digitaux bouleversent le sponsoring sportif. Roblox s’est allié avec Nike et la NFL, tandis que FTX a signé un partenariat de 7 ans avec Riot Games, le plus grand accord de sponsoring jamais signé pour une ligue d’esports.

Sport féminin : un levier de croissance

Les investissements dans le sport féminin ont bondi de 146 % entre 2018 et 2021, touchant des compétitions comme celles de la FIFA, l’UEFA et le World Rugby. Les marques y voient une opportunité de se connecter avec une audience en pleine expansion et de promouvoir l’égalité dans le sport.

Les défis et perspectives du sponsoring sportif

Le secteur du sponsoring sportif est confronté à plusieurs défis, notamment en matière d’éthique et de régulation. Arsenal, par exemple, a récemment été épinglé par un régulateur pour des publicités liées à son fan token, soulevant des questions sur la transparence et la responsabilité des clubs et des marques.

L’essor des technologies numériques et des plateformes de cryptomonnaies introduit des complexités supplémentaires. Le partenariat de 700 millions de dollars entre crypto.com et AEG pour le naming du Staples Center de Los Angeles est emblématique des nouveaux enjeux. Ces collaborations, bien que lucratives, nécessitent une surveillance accrue pour éviter les dérives.

Les marques doivent aussi naviguer dans un environnement où les attentes des consommateurs évoluent rapidement. Le recours aux athlètes influenceurs devient une stratégie clé, avec 26 % des fans de sport utilisant les réseaux sociaux affirmant que les athlètes sont un excellent moyen pour les marques de se connecter avec eux. Toutefois, ces partenariats doivent être authentiques et alignés avec les valeurs des fans.

Le métaverse et la blockchain représentent des perspectives prometteuses, mais encore largement inexplorées. Le metaverse pourrait devenir un nouveau terrain de jeu pour le sponsoring sportif, tandis que la blockchain offre des opportunités pour des contrats plus sécurisés et transparents. Les marques qui réussiront à intégrer ces innovations seront bien positionnées pour bénéficier de la prochaine vague de croissance dans le sponsoring sportif.